Opel和Renault选择在哥本哈根联合推出它们的最新合作成果。其实相互竞争的汽车品牌联合研发出一种新车型并不少见，但确是第一次联合举办汽车上市新闻发布会，大概800名记者受邀参加在哥本哈根举办的两天试驾活动，试驾新的Opel Vivaro和新的Renault Trafic。这两款中型车其实实质上是相同的，只是有不同的设计风格和内部装饰。一般情况下，即使是联合项目，每一个品牌也要分别召开发布会，但是Renault和Opel 决定打破常规，节省欧洲汽车媒体的时间，因此联合举办产品发布会。
MiCD对Opel的产品传讯计划经理Christof Birringer说，要深入地挖掘事件本身。
“整个发布会的运作要非常地有效。有将近800名记者参加，为期10天的活动，计划要非常周密，保证每个细节。我们将在两天的节目中安排针对不同媒体群的8个连续活动。”
“我们选择哥本哈根作为活动目的地有多个原因，其中重要的一点是它拥有举办这种活动所需的完备基础设施，机场距离是市中心只需很短的车程，而厄勒大桥的建成使得我们可以在试驾中加入前往瑞典的观光驾车。随着临近3号航站楼的希尔顿酒店的建成，整个背景设置为我们产品发布会提供了理想场地。记者通常时间压力比较大，所以整个活动需要紧凑一些。 在希尔顿酒店住宿可以最大限度地减少时间的浪费，使整个节目运作更有效率。毕竟这是一次工作性质的活动，不是奖励旅游。
“哥本哈根非常适合我们这次新车发布活动，还因为之前它没有举办过任何竞争对手的国际发布活动。最近几年里，制造商钟情如西班牙和意大利等南欧国家，而现在这个时候，哥本哈根是理想的选择。天气非常不错，而且很明显春天已经到来了。”
“给我印象最深的是无论是酒店，餐馆，机场，所到之处所提供的服务都是一流的。就是从媒体的角度看，这次新闻发布会也是非常成功的，活动为记者了解信息提供了有效的渠道，同时包括娱乐和放松的元素在内。”
Karl Schuybroek是Renault公司负责LCV和其它高档车型的媒体经理，他跟Christof以及法国丹麦的管理代理商共同合作来策划整个活动。
“就我所知，我们的合作项目联手推出的新车发布活动，在世界范围内也是首例。我觉得对记者媒体要坦诚地说明两款车型的相似性，但是同时这次活动也要尊重不同的品牌身份。
Renault和Opel计划同时推出，所以非常有必要和媒体保持良好的合作关系。
“The Renault Trafic，当然还有Opel的Vivaro，在轻型商用车市场上是一款具有革命创新性的产品，具有营运成本低，安全标准高的特点，我们尤其注意车的美学设计，既实用还不失时尚，而时尚往往是许多商用车忽视的元素。
“我们之所以选择在哥本哈根举行新车发布活动的另外一个重要原因就是丹麦，尤其是哥本哈根的设计在整个欧洲设计界市都是首屈一指的。我们发布活动的主题将集中在时尚，设计和引导市场新趋势上，我们大多的活动就在现在艺术博物馆Arken举行，在哥本哈根机场希尔顿酒店住宿，希尔顿正是我们所希望的酒店，我认为其设计和风格带有典型的丹麦特色，既充满现代感，又不失温暖的气息。
“无论从运作的角度来看还是媒体对新产品的反应来看，整个过程进展都非常顺利，全部按原计划进行，达到了预期的效果，我想感谢每个参与其中的人，这是集体努力的结果。”
Aymeric Quillet是法国旅行社Le Pubic Systeme的咨询顾问，已经和Renault合作多年，对组织这种事件有丰富经验。正是Le Public Systeme的团队首先提出建议选择哥本哈根举办发布会的。
“组织这种事件，目的地的选择要反映出车型的设计和形象，这点非常重要。酒店，餐馆，和所有的活动都需经过精心挑选来提高品牌形象和反映我们的市场目标。哥本哈根可以满足我们活动的目的，无论是它的设计风格还是完备的基础设施。
“整个活动的策划是非常有趣的过程因为其融入了三种文化：法国，德国和丹麦共同协作。无论策划还是活动本身都取得了巨大的成功，整体来说，我被每个参与其中人员的专业精神所深深感染。”
Flemming Madsen身为这次活动丹麦地接社First United 的员工，他分析了这次活动运作过程中的一些困难。 “Opel和Renault有不同的企业文化，一开始都要习惯对方的工作方式。但是每个人在团队工作都很顺利，尽管时间很紧，整个过程中还是有很多的乐趣。
“谈到这次活动的规模之大，整个发布会活动过程中，有70个事件和制造商员工负责地勤服务，还不包括酒店和餐馆员工。我们配有一个拥有80辆的事件和员工车队，每一个出发或到达的团队都需要一个调度员。”
“活动策划中最有挑战性的一个方面就是安排试驾线路，我们需要从丹麦和瑞典当局获得允许，对大众关闭一些道路，来让媒体记者亲自体验一把。此外，我们在哥本哈根的中心城区和机场要安排足够的停车位。如果以上这些都做到，一切就皆有可能，当然，老天也作美，活动期间天气非常好，提供了理想的驾车环境。
公司名称：Opel & Renault
事件类型：新车上市发布会
时间：2001年5月1日-11日
持续期：十天
目的地：哥本哈根
目标人群：欧洲汽车行业记者
参加人数：大概800人
入住酒店：希尔顿哥本哈根机场酒店
电话：+45 32501501
Res.copenhagen-airport@hilton.com
www.hilton.com
入境地接社：First United
电话：+45 33117575
intray@firstunited.dk
www.firstunited.dk
法国旅行社：Le Public Systeme
电话：+33 1 413420 00
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