恒瑞行：公关助力MICE传播

杨雅惠 恒瑞行传播市场经理

美国《商业周刊》撰文认为，未来10年中国企业将进行大规模的跨国并购，从而将改变世界企业竞争的整体格局。随着近年来国内企业频繁收购国际品牌，以扩大在国际舞台上的影响力，如吉利收购沃尔沃等，国内企业走向国际是未来国内企业战略布局的重要步骤，也是经济全球化发展的竞争趋势。

MICE在企业国际化道路上扮演者不可或缺的重要角色，帮助国内企业增加对外交流与树立形象。公共关系可以使MICE影响力扩大化，达到意想不到的效果。公关帮助企业创造及维持一个友善的海外经营环境，从而顺利经营发展。比如联想收购IBM全球PC业务，就是中国企业走向国际的成功案例。此前联想全球改换标识并加入奥运TOP计划，为战略转型做准备。为了保证收购顺利进行，邀请包括前国家安全顾问在内的政要出面游说政府部门，主攻政府关系，最终通过政府审查。国内企业走向国际的另一案例华为对美国公司的屡次收购却以失败告终，媒体披露是因为其复杂的企业背景。素来低调的华为创始人任正非近来开始面对公众接受媒体采访展示其公司透明度，也是中国企业在海外收购受挫后积极采取的公关手段，向国际树立企业形象，为企业赢得更公平的国际竞争环境而做出的改变。可见，公关对企业走向海外成功与否，起着关键作用。

我们的客户要去美国参加一个世界级的新能源大会并发表演讲，在如此高规格的国际会议中，为了扩大影响力，我们安排客户在大会期间接受外媒专访， 一方面不仅可以提升企业自身的形象，另一方面也可以为中国企业群树立正面形象。我们安排客户在美国接受CHINA DAILY 美国版、彭博社Bloomberg News、福布斯周刊、21世纪经济报道、Xportreporter 美国五家媒体采访，前期与媒体进行了深度的沟通，根据媒体属性，选取不同的新闻点与报道角度。当时正值习近平主席访美会见美国总统奥巴马，谈到推进双边投资协定谈判，同时要将节能环保打造成中美合作的新亮点。我们客户是新能源领域的代表企业，计划在美国寻求合作，我们结合中美外交实时政策，与CHINA DAILY沟通策划了企业赴美shopping的新闻点，对企业CEO做了专访，刊登出来恰好与习主席和奥巴马友好会面新闻同版出现，当时在其业界引起不小反响。

随着中国企业在世界舞台上话语权的增强，经济实力的飞跃与全球战略的布局，愈多国内企业渴望走出去，在进行MICE活动和海外交流的同时，如果可以增加海外公关，会助力企业品牌影响力飞跃，所以不论何时何地能够提供整合服务的公司都为其竞争力的提升添上浓墨重彩的一笔！