申办冬奥会能给中国会展业带来什么？

姚红
博悦咨询（北京）有限公司总经理
国际奖励旅游精英协会（SITE）国际理事（2015~2017）

2015年6月9日至10日，北京冬奥申委将派代表团赴洛桑出席2022年冬奥会候选城市与国际奥委会委员陈述交流会。2022年冬奥会主办城市将于7月31日在马来西亚吉隆坡国际奥委会第128次全会上揭晓。

申办冬奥会能给中国会展业带来什么？会展业的同行们在思考，在期盼。许多人都撰写文章，大谈特谈申办冬奥会重要性，如：积极融入时代发展潮流，京张联合申办意义深远，打通国内国际体育边界等。

如何强调举办奥运会与一个城市长期战略发展的关系，如何智慧策划使举办城市在收获奥运荣光后，不再造成建筑垃圾拖累城市的痛苦。如何使奥运遗产成为会奖活动（其中包括群众体育赛事和健身活动以及节日庆典）的最佳场所，如何提供场地功能性的多样化设计和绿色节能的设备使用，使国际赛事真正做到节俭办赛，赛后场地再创价值，这才真正做到了尊重运动员的辉煌、悲情、狂欢、泪水，尊重人民的体育精神。

申办和宣传奥运的会展活动为实现城市品牌、产业结构、国际形象的全面提升提供了活动营销的方式。如何使申办冬奥会具有体育意义，更将带来经济、文化、社会的综合价值呢？英国创意盛典（GREAT Festival of Creativity）就是一个值得我们学习的范例。

英国创意盛典的初期是英国政府为宣传伦敦奥运会举办的最大规模的全球推广活动，旨在向全世界展示英国的成就，并鼓励世界各国的人们来英国旅游、学习以及从事商业活动。奥运会结束之后，因此项活动大大推动了英国商务活动，使英国创意盛典仍然继续在中国、印度、巴西、美国、海湾地区、法国、德国、墨西哥、印度尼西亚、韩国、土耳其、欧洲新兴国家等全球144个国家火热进行。

2015年3月博悦咨询（北京）有限公司有幸牵手英伦创意盛典，为其提供全方位的服务，在上海龙美术馆亲身体验了通过一个国家的推介活动，有机地将文化交流，对话论坛，商务洽谈，国家城市品牌宣传，赞助商产品品牌推介，文化庆典，美食节庆良好地结合为一体，政府企业相互支持，创造更多增值空间，使政府企业的投资回报率达到最大化，最终达到促进城市和经济社会发展的作用。

申奥要对社会开放，不能只是体育界的小圈子在玩，包括政府、社会组织，企业协会等，都应该积极合作，让政府的申奥的种子基金，吸引经济、文化、社会，企业的积极赞助，提升申奥的综合价值，让不同的利益主体都能参与并受惠，促进经济、文化、社会，企业的发展，这才是中国真正迈向体育强国的必经之路。

中国会展业的专业人士都是活动营销的设计和实施的能手，期盼着用我们的双手打造一个舞台，将“中国创意盛典”带出国门，穿过“一带一路”，把中国的经济、文化、社会，企业的发展成果带到世界各地，但是这需要国家各部委，各行业协会，政府和银行，体育和赞助商，媒体和大学的通力合作，我们会展设计师将成为活动的助推器，只要给我们一个支点，我们就能把整个地球撬动起来!