如此颁奖为哪般?


楚有才 MICE行业人士


本期谈谈一个老话题——“颁奖”。在我所知道的会奖旅游行业,大多数的媒体、展览、会议组织基本都有一个年度颁奖动作,奖项一般都是颁发给展商、赞助商、广告主的,奖项设置是越来越多,五花八门,有的颁奖项目居然有几十个之多,颁奖环节居然长达一个小时。我相信在您的职业生涯中一定经历过颁奖、授奖、领奖,甚至是替领导、替单位领奖的经历,音乐声起,还要傻傻的站在台上等拍照,被主持人“刁难”获奖感言。请不要介意,我说的是一个普遍的现象,而不是针对哪一家而言,我只是想说,如此颁奖为哪般?

我理解媒体、展会、论坛组织者挖空心思设置奖项的良苦用心,这一切都是希望给展商、赞助商、广告主(即所谓的金主)以回报,让他们回去向领导好有一个交代,能够在报告中大书特书,出一篇不错的新闻稿。但是,当颁奖成为一种累赘、鸡肋甚至是负担,当颁奖仅仅成为一种变相的交易,当颁奖退化为一种媚俗和迎合,那么这个奖项又有何意义呢?再者,从奖项设置上看,我实在分不清最佳商务旅游城市、最佳会议旅游目的地、最佳奢华会奖城市、最佳XXX城市之间究竟有何区别,莫非是奖项不够“换名”来凑?

当奖项漫天飞,奖项的价值必然贬值、含金量大大缩水,受奖者也没有积极性甚至是有苦难言,巴不得早点拿了奖早点开溜。今年五月,我观摩了中国网络电视台在某论坛的颁奖典礼,十大互联网年度人物,基本上都是给了马云、刘强东、雷军、王健林、张近东……更好笑的是,这些人居然一个都没有前来参加领奖典礼,这个颁奖变成了“鼓掌通过”。

难道我们的年度获奖者一定得是金主吗?一定都得是非富即贵吗?一定得是高大上的名企吗?一定是为了确保政治正确吗?当获奖者都不来领奖的时候,如此颁奖又有何意义?

奖项要有价值必须符合三项条件:第一是颁奖机构自身品牌过硬,有行业号召力;第二是奖项一定是稀缺的;第三是入选的标准和规则是否公平、公开、可信的。尽管100%的可信和公平是难以避免的(即便诺贝尔奖也未必能免俗),但是至少要保证前面两个条件。

我的一位行业朋友曾经给我以很大的启示,他说他们设计的行业大奖是贴钱的,当他们听到某某企业做得不错,他会委派3名匿名专家自带干粮和路费前往这些企业参加考察和评估,这些专家不得参与请吃请喝,为了“监视”这些专家的工作程序,他还要派一名自己的亲信工作人员“监视”评分过程。经过两三年的运作,他这个“倒贴了钱”的评奖方式倒是获得了行业的认可、好评和期待,品牌自然上来了。

颁奖绝不是一种商业交换,颁奖是一种精神价值的追求。也许像楚有才这样具有高度理想主义洁癖者很难在这个媚俗的社会生存下去,但是楚有才心中理想主义之火永不磨灭。