南京：打造令人瞩目的会奖旅游目的地
访南京市旅游委员会夏军副主任

夏军 南京市旅游委员会副主任

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市场趋势与自身条件 决定南京必然发展会奖旅游

从2012 年开始重点推广南京会奖旅游资源，大力发展会奖旅游，是基于两个方面的考虑，一是顺应市场趋势，二是自身条件具备。

顺应市场趋势：会奖旅游专业性强、含金量高、发展潜力大，对整个旅游行业的重要性日益凸显，是各国和各地都十分重视的产业。发展会奖旅游业与南京市旅游产业转型升级、旅游服务品质提升这两条发展主线相符合。

自身条件具备：南京作为全国游客满意度排名前列的旅游城市，具备发展会奖旅游的基本条件。2014 年在南京市完美收官的第二届世界青年奥运会，更是为南京会奖旅游业的发展注入了新的发展动力。这些优势使南京成为长三角经济带上的一个理想的会奖旅游目的地。

南京发展会奖旅游六大优势

作为会奖目的地，南京具备以下六大优势，可以充分满足会奖活动的要求。

首先是南京的区位交通优势。南京正好位于北京，上海，广州这三个国内一线城市的中心点上，这无疑从区位角度实现了交通成本的最优配置。同时作为全国第二大铁路交通枢纽城市，高铁为南京的抵离提供了极具性价比，又具舒适度的补充。考察会议目的地交通环境的另一个重要方面，南京在市内交通路网的建设上，将隧道、高架及景观路有机结合，主城快速路网在南京青奥会前全面贯通，让会奖活动在南京城区内的人员流动更加通畅和便捷。

其次是南京的会展设施优势。在南京，不仅拥有可容纳13,000 人的奥体中心体育馆，而且南京国际博览中心、金陵会议中心，以及南京国际展览中心的各种展馆及会场，提供了超过20 万平方米的会场及展场面积。新近建成的国际青年文化中心所新增的不同规格的会议场地，让南京的会场资源又上了一个数量级。

南京会奖的第三个优势是酒店资源优势。随着最近几年南京酒店业的迅猛发展，大部分的国际知名酒店品牌都已落户南京；而国内高端酒店也呈现出品牌化和集团化发展态势。同时，南京酒店在空间分布上，形成了东南西北中的5个酒店群，以满足不同MICE活动的要求。

第四，软件服务也是南京会奖至关重要的优势资源。经过多年的行业历练，南京已涌现出一批专业的会奖旅游服务商，能够针对客户需求量身定制出个性化的服务和产品。

南京会奖的第五个，也是最重要的优势在于政府支持优势。这一方面体现在南京市政府对于会展活动，在奖励政策上的扶持，增加了会奖活动落户南京的砝码。同时，南京市政府相关部门，在会奖活动的实际执行过程中，也总是给予全方位的协助和支持。南京会奖旅游俱乐部的成立，会更有利于形成会奖业政企联动的机制，让南京会奖业的发展跨上新的台阶。

南京会奖业的第六大优势是旅游资源优势。南京的旅游资源呈现出多样化的特色，景区资源有两大特点，一是大型的景区较多，二是南京是全国景区门票成本最低的，是会奖活动中场地资源性价比最高的城市。

这些优势资源，让南京越来越多地吸引着境内外会议主办者的目光，也已经有越来越多的会奖活动在南京成功举办，获得客户好评。

正视竞争，充分发挥特色优势

正视目的地城市之间日趋激烈的竞争，要有压力和紧迫感。同时，也要进一步充分发挥特色优势，寻求差异化发展，做好自己，方能处于不败之地。

最近一两年，国内药企会奖市场受挫、公务会议市场紧缩，对南京的会奖市场的影响比较显著，但与此同时，直销业、金融业及汽车产业的会奖需求呈现出较快的成长势头。经过此次市场变革的洗礼，南京的公务会议需求占整体会议市场需求的比例不到10%，在未来，直销、电商、汽车、医药将是会奖市场需求最大的行业。

为增强南京作为会奖目的地的吸引力，南京市政府出台了一系列会展奖励及扶持政策。目前，对于在南京举办的会议项目，可以获得最高20 万元的政府奖励。除了政府奖励，对于落户南京的会奖项目，南京市政府和南京市旅游委员会等相关部门在项目实施过程中也给予全方位的支持和协助。而随着会奖旅游的日益蓬勃发展以及其对整个旅游行业重要性的日益凸显，会有更多的相应优惠政策和服务陆续研究出台。关于其他城市奖励金额更高的问题，在短期之内可能会对南京产生一定的影响，但要长期赢得竞争优势和良好的口碑，真正高品质的产品和服务才是王道，南京会在努力给予尽可能多的奖励和补贴的同时，坚持做好自己的特色产品和特色服务。

南京：打造令人瞩目的会奖旅游目的地

南京以打造令人瞩目的国际会奖旅游目的地为目标，积极引导全市会展场馆、商务会议酒店、旅行社等相关旅游企业顺应当前政策环境，瞄准高端商务市场，适时调整转型发展，强化会奖理念，培训专业团队，提升专业服务水平，同时加大政策性投入和扶持，积极培育和大力发展商务会奖和会展旅游，期待与更多的会奖团队“约会南京，会见惊喜”！