【环球视野专栏】从会奖旅游到整合营销

姚红
博悦咨询（北京）有限公司总经理国际奖励旅游精英协会（SITE）国际理事（2015~2017）

在2014年，奖励旅游，会议，企业会议及商务活动的业务给亚太地区带来了超过1,000亿美元的经济价值。以任何标准衡量我们的会奖活动产业的价值都是巨大的。更令人惊讶的事实是，在2014年，这1,000亿美元的会奖支出的80％都来自于亚太地区的企业。

奖励旅游，公司会议和商务活动已经成为促进亚太地区经济越来越重要的组成部分。全球商务旅游协会报道，2014年的商务旅行行程中，出席会议，奖励旅游相关的活动已超过了总商务旅行的50％。这说明会奖旅游已经成为达到企业文化缔造，企业内部和外部公关活动的一种综合解决方案。越来越多的企业已经认识和体验到了会奖活动促进商务发展卓越成效。

最近的报告指出在产品经济时代和商品经济时代，公司在销售和营销的投资几乎100%投给了公关公司和广告公司，进入服务经济时代和体验经济时代后，只有25％的企业销售和营销的投资投给了公关公司和广告公司，而75％的投资投给了会奖管理公司和活动公司。

看一看我们现在的会奖公司提供的服务有多么的广泛。我们为医药企业提供奖励旅游+会议管理+公关传播+医学策略+市场活动+数字营销的整合营销服务，其中包括：制定产品年度策略，设计医学口号，制定医学DA、PPT等专业教育资料，新产品的内外部上市活动，新闻发布会，专家论坛，区域讲师培训，城市会及区域沙龙。针对内部销售的季度会议及企业年会的策划、管理、传播，举办会议，搭建展台、卫星会服务、广告位设计。通过论坛、微博、微信、社区网站等多渠道为专家提供丰富的CME（继续医学教育），为患者提供关怀服务，并为内部销售提供有力策略及工具。

我们为直销公司海外会奖提供奖励旅游策划，大型活动管理，公关传播，广告投放，政府关系，慈善拍卖，绿色环保，品牌提升，媒体管理，团队训练。领队管理，交通管理，主题创意，财务预算，突发事件管理， 讲演嘉宾邀请，餐饮管理，时间管理，投资回报率管理。

一目了然，根据市场和客户的需求，我们在为客户提供“一站式整合营销服务。” 提供一个托起各个行业商务发展的平台，我们才是平台经济时代的主人。

从体验经济时代到互联网时代，我们发现奖励旅游产品已成为市场营销组合的一部分，我们从被动地跟随着市场的变化，客户的需求，从会奖旅游到整合营销，这使我们的会奖公司不断地提升自己的专业水平。这个行业需要我们具备更多的知识和技能，更强的综合管理能力，资源整合能力，创新创意能力，使我们能够主动地掌握整合营销的方法，走在客户的前面，为客户提供整合营销服务。现在我们又进入了共享经济和平台经济的时代。这个时代的变化会更猛烈，更激荡，我们只有不断进取， 赶上潮流，不断学习，适应变化，完成时代的飞跃。