【特别报道】澳大利亚旅游局在华启动“乐水‘澳’游”推广活动

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2016年4月13日,澳大利亚旅游局正式宣布在华启动以“乐水‘澳’游”为主题的新一轮全球市场推广活动,借助最新的虚拟现实(Virtual Reality,简称VR)和360°全景体验高科技着力宣传澳大利亚的顶级海岸休闲与水上体验,以吸引更多的中国游客访澳体验。

恰逢“澳大利亚周•中国2016”(Australia Week in China,AWIC 2016)举办之际,澳大利亚旅游和国际教育部长理查德•科尔贝克阁下在上海亲自主持了“乐水‘澳’游”推广活动中国启动仪式暨晚宴,当晚共邀请了包括中国媒体朋友、旅业合作伙伴和政府官员在内的400多位贵宾共襄盛举。

直销行业发展迅速

目前前往澳大利亚开展会奖旅游的大型团主要是直销公司,截止到2016年3月31日,已经有76家直销公司来到澳大利亚开展会奖旅游活动。今年已经是安利集团第6次来到澳大利亚,另外,例如完美集团、如新集团等直销公司从一百到几千人不等的会奖团队,也都将他们的会奖旅游目的地选择在了澳大利亚。

专业团队服务中国客户

澳旅局非常重视中国会奖旅游市场,有专业团队专职负责澳大利亚会奖旅游在中国的推广,主要工作是与当地旅行社的会奖部门、企业买家积极往来,推动澳大利亚的会奖旅游。每一个会奖团队的要求、目的、想要的体验各不相同,这些信息都会反馈给他们,在了解中国客户的需求之后,身在悉尼的团队会在各个层面予以支持,包括推广、培训、行业等方面。澳旅局在每个推广项目中都会不断挑战自己,期待融入创新前卫的元素。

定制化深度化高端化

现在的会奖大团不会像以前那样很多人一起走,而是分批前往,这样就节省了机票和酒店的成本。会奖小团在行程安排上也发生了变化,主要体现在非常规路线定制化,三到四晚的时间在澳大利亚开展更为深度、细化的会奖旅游活动。未来一两年内,大中华区的增长会在10%~13%,其中商务奖励旅游客人在澳大利亚的消费,2015年增长了10%,商务奖励旅游作为比较高端的项目,他们的消费指标是非常重要的。

乐水“澳”游随心而动

“乐水‘澳’游”作为“‘澳’世无双”的一部分,重点推介澳大利亚核心竞争优势之一的海岸休闲与水上体验。据统计,有大约60%的中国游客在澳大利亚旅行时体验了澳式水岸文化。本轮以水岸文化为重点的“乐水‘澳’游”主题活动,将与此前成功实施的“‘澳’世盛宴”主题美食美酒推广活动互为补充,共同推动澳大利亚全球旅游推广活动进入新阶段。澳大利亚旅游局将与各州、领地旅游局以及包括新加坡航空公司、澳大利亚澳洲航空公司、中国国际航空公司、中国南方航空公司、中国东方航空公司和四川航空公司在内的各大国际航空公司紧密合作,助力此次推广活动在中国市场快速全面铺开。