体验前所未有的马来西亚
——专访MyCEB首席执行官Datuk Zulkefli Hj. Sharif

4月18日,第七届马来西亚会展局(MyCEB)中国路演在北京揭开序幕,旨在将马来西亚推广为中国市场的企业会奖首选目的地。在北京路演活动期间, MyCEB首席执行官Datuk Zulkefli Hj. Sharif先生接受了MICE China的专访。

MICE China: 您能简要介绍一下近年来中国会奖团队到访马来西亚的概况,如人数、增长率?您预期未来几年中国会奖市场发展趋势?

MyCEB: 2016年共有95个企业会议和奖励团组,计56,105人,为马来西亚带来约6.6亿马币的经济收入。我们希望2017年能够实现5%的增长。

MICE China: 您能介绍一下MyCEB在中国的市场战略?对于2017-2018年度,MyCEB针对中国会奖市场的具体推广活动?

MyCEB: 过去600年来马来西亚一直是会议及商务活动的举办地,直到今天依然如此。阿拉伯人、中国人、印度人和欧洲人长久以来都认可马来西亚作为贸易枢纽的地位,贸易枢纽也导致了马来西亚多元文化、风俗和生活习惯的大融合。这使得马来西亚成为了一个真正的世界性、充满活力、不断前进的国家。这也正是品牌建设的基石与灵感来源,学习过去的历史精神,用以建设现代化的马来西亚。

“马来西亚-亚洲的商务活动中心”,这包含了马来西亚会展局的目标,即把马来西亚塑造为亚洲会议门户-在这里,亚洲多元文化、语言和生活习惯都有所展示,并且通过长时间的贸易与会议活动业已融合。对于希望进入亚洲市场的国际会议活动,马来西亚正日渐成为其首选地,因为这里就是一个微缩版的亚洲,且易于进行商务活动。马来西亚的优势之一是与新经济中心有紧密联系,这一优势来源于其与中国、印度和中东之间深厚的历史往来,同时其与西方世界的联系也在不断增强。

针对会议及奖励旅游市场,我们目前有“前所未有的马来西亚”推广项目,该项目展现了马来西亚商务活动热门地区独特的吃、住、游体验,为企业会议和奖励旅游提供了行程参考。五大城市(及所在州)各具风情,是我们的推广重点。比如,“探索吉隆坡的城市丛林”(吉隆坡,马来西亚首都),“沉浸于乔治城的文化盛宴”(槟城),“徜徉于兰卡威的海岸线”(吉打州),“感受亚庇的自然脉动”(沙巴)“纵情于古晋壮丽的丛林”(砂拉越),这些地方各自都有不同的体验与亮点,把这五大城市融入到您的行程当中,一定能够让企业代表们净化身心、丰富心灵,开启一趟丰富多彩,充满能量和启发灵感的旅程。

为了促进“前所未有的马来西亚”推广项目的开展,我们还推出了马来西亚双重XP优惠支持政策。该政策为在马来西亚举办的30人以上的企业会议及奖励旅游团组提供支持。符合条件的团组可享受MTDXP政策中的双重优惠。

优惠一(针对企业客户团组)

包含:马来西亚文化表演和展示,晚宴上的传统欢迎仪式,传统服饰摄影服务,以及针对晚宴的部分赞助。

优惠二(针对旅行社)

该优惠针对企业会议及会奖策划员,累积到达马来西亚的游客人数达到500人以上,即有可能获得从iPad mini,五星酒店住宿到五天马来西亚行程的奖励。人数累积在3000人以上的,还可获得“特别累积奖励”, 比如为企业会议及会奖策划员的多达10人的企业客户提供6天马来西亚双城考察之旅。

MTDXP政策的申请时间为2017年1月1日—2018年6月30日,团组抵达马来西亚的时间不能晚于2018年12月31日。如需更多信息,请登录官网:http://www.likeneverbefore.my/

为吸引大型会议展览,我们还为国际协会和活动所有者提供补助金项目(含现金及非现金支持),以及商务活动支持项目,以帮助他们在马来西亚成功举办活动。

MICE China: 您能详细说一下与其他亚洲目的地相比,马来西亚吸引中国会奖客人的独特卖点是什么?

MyCEB: 马来西亚的多元文化为您提供了一个独特的机会,您可以借机学习体验难以忘怀的手工制作,这也可以成为企业会议和奖励旅游的一部分。您能够在马来西亚感受整个亚洲。马来西亚拥有美丽迷人的小岛,世界前10的潜水点,联合国教科文组织认定的世界遗产,1.3亿年的古老丛林。并且由于多元文化影响,马来西亚的精致美食和中国料理也远近闻名。马来西亚人口超过3千万,含马来人,中国人,印度人和其他47个土著部落人群。马来西亚在全球最佳购物排名中位列第5(排名来自Expedia)。这是一个高性价比的旅游目的地。我们的人民友善而随和,在马来西亚开展商务活动并不是一件困难的事情。马来西亚还是亚太地区最和平安全的5个国家之一,在全球国家安全和平榜上位列第30(全球和平指数,2016) 。马来西亚为会议策划者和协会提供卓越的价值和世界级的服务标准。

MICE China: 对于MyCEB来说,进一步拓展中国会奖市场的挑战有哪些?准备如何应对呢?

MyCEB: 马来西亚有一些全新场地即将于2017-2019年落成并开放使用,以弥补缺少专门为大型国际会议或展览建造的会展中心的遗憾。伴随这些新场地的开放,我们将为企业客户提供更有价值的服务和最完善的会议设施。即将开放的场地名单如下:

  • 马来西亚国际贸易会展中心(MITEC),马来西亚最大的会议中心,预计2017年正式营业(占地45000平方千米),位于吉隆坡。
  • 吉隆坡会展中心的扩建(在现有占地面积22659平方米的基础上,增加10000平方米的多功能场地)
  • 亚通竞技场(室内)
  • 槟城地下国际会展中心(占地4500平方米,2017年开放)
  • 槟城滨海国际会议中心(占地10,000平方米,2019年完工)
  • 沙巴国际会展中心 (占地12000平方米,2018年完工)

 

马来西亚会议展览局(MyCEB)首席执行官Datuk Zulkefli Hj.Sharif个人简介

Datuk Zulkefli Hj.Sharif获有美国康涅狄格州桥港大学(University of Bridgeport)的理学学士学位和工商管理硕士学位(国际商务方向)。Datuk Zulkefli Hj. Shari是马来西亚会议展览局 (MyCEB)的首席执行官。

作为MyCEB的首席执行官,Datuk Zulkefli领导并监督了整个机构的组建,负责加强市场推广,致力将马来西亚定位和发展为该区域的业务活动首选目的地——这是马来西亚的经济转型计划(ETP)里被视为马来西亚经济的首要驱动因素之一。

在此之前,Datuk Zulkefli在马来西亚旅游局担任过多种职位,包括国际市场营销、推广支持和研究等方面的岗位,包括曾在会议部门任职超过10年,曾担任马来西亚旅游局驻瑞典斯德哥尔摩办事处主任长达4年。

凭借在商务活动和旅游业20余年的职业生涯,他在帮助马来西亚获得新业务,成功举办各项国际和区域活动方面发挥了建设性的重要作用。

在Datuk Zulkefli的领导下,MyCEB 不断加强其使命感,以巩固马来西亚在快节奏的商务旅游业中的全球竞争力。MyCEB发布了许多方案以协助业者竞标并在马来西亚举办区域性和国际化的商务活动,如“行业合作伙伴计划(Industry Partner Programme)”、“活动支持方案(Event Support Programme)”和创新的马来西亚大使计划(Kesatria 1 Malaysia Programme)。我们在 2011 年开启了一个名为“马来西亚大型活动(Malaysia Major Events,MME)”的专业事务部,之前这个事务部被称为“国际活动组(International Events Unit,IEU)”。MME主要负责认证和支持国际项目的投标,尤其是在体育、艺术、文化和与生活相关的活动,可见 Datuk Zulkefli 一直努力扩大MyCEB的业务多样性。此外,MyCEB 在2011 年发起一个新的业务项目品牌活动,名为“马来西亚——亚洲区的商业活动枢纽”。