【周言会奖】借你一双慧眼,把这会展圈看个清清楚楚明明白白

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周宏辉
康辉集团国际会议展览有限公司职能副总经理


“雾里看花,水中望月,你能分辨这变幻莫测的世界?”这是那英在央视春晚演唱过的歌曲。当时听着感觉像是情歌,后来经过词作者阎肃的解释,才知道这歌最初是为“3 •15”晚会而创作的“打假”作品。说到打假,如今的会展圈也难逃厄运,在指数级别的海量信息中,垃圾信息、有毒信息也不少。多渴望拥有一双去伪存真的慧眼,能把大忽悠们给挑出来,找寻真正有价值的信息。

“大忽悠”特征之一:只讲潮流、宏观、概念,没有“干货”

只要是当今社会流行的思潮,像会展圈这么紧跟潮流的行业,自然有许多人在做“概念”的传播。从“一带一路”“互联网+”“移动互联”,到今年最时髦的“共享经济”,都是热点话题。各种论坛上,嘉宾讲得兴奋,观众听得沸腾,好不热闹,台上台下都特激动,跟进了夜店似的。事后兴奋劲儿过了,发现竟然想不起都听到什么内容了。其实也真不怪听众记性差,而是嘉宾给出的“概念”过于空洞,放甩干机中随便转两分钟就找不到残留物了。除了在现场让大家心潮澎湃一下之外,剩下的就只有自己回家面壁沉思的份儿了。

“大忽悠”特征之二:拉大旗做虎皮,处处展示高大上,趾高气扬地只为“镇住”你

传销能否成功,关键在于洗脑,在心理上控制住顾客。会展圈的“大忽悠”也深谙此道,努力要“镇住”受众,让受众能带着景仰的心态,自然而然地接受那种“居高临下”的灌输。为了能“镇住”,自然要以“高大上”的姿态出现。而要将自己包装成大牌,就得冠以“世界”“国际”“全球”这种具有震撼力的头衔,再扯上一堆知名机构和组织来“背书”,壮壮门面而已。只是事后大家发现,无非又是多了一个“芮成钢”而已。

“大忽悠”特征之三:伪“跨界”,真挖坑

会展活动涉及到各个行业,若非要将“承办”称作“跨界”,那么会展业95%以上的业务都算“跨界”了。但“承办”毕竟不如“跨界”听上去有诱惑力。最近偶然听到某新产业的领军人物谈与会展业的跨界合作,将其内容甩干后,得出核心的结论就是:若要开展跨界合作,会展公司需先经过他们的行业资格认证。当然,这样的所谓认证是高收费的,而且还有周期性的资质复审。

按此逻辑,会展公司若想要承办教育界、司法界、医药界的活动,不是都得先自己考一个教师资格证、律师证、执业医师证才行?会展公司的专业在于承办展会,至于这展会是哪个行业领域的,有必要要求会展公司也得获得相应的资质吗?乖乖,抢钱的来了?!吓死宝宝啦!这坑挖得真深!会展业利润太薄,抢钱请去隔壁金主家吧!省得抢不到几毛钱,再气坏了您。

“借我、借我一双慧眼吧!让我把这纷扰看个清清楚楚明明白白真真切切。”甭忽悠,我们脑子慢,但是我们不傻。我们不贪心,我们只想实实在在把每一场活动给客户做好,然后拿到我们应得的服务费。仅此而已。

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