【目的地报告】海外会奖目的地成长报告之马来西亚


Ho Yoke Ping
何玉萍女士
马来西亚会展局商务活动总经理

 

Signicance of China Market/中国市场的重要性

中国是马来西亚最为重视的会奖旅游市场。马来西亚在2016 年接待了29,992 位来自中国的奖励旅游会奖旅客,截至今年第3 季度,实际到访人数已超过了2016 全年数据。在中国出境旅游市场快速增长的背景下,中国将继续成为马来西亚重点关注的市场。此外,马来西亚航空在今年陆续宣布开通从中国直飞马来西亚多个目的地的新航线以及亚洲航空的包机运营服务,为前往马来西亚的中国会奖团队提供了更多便利条件。目前,马航运营的中国8 个城市的航班服务,包括新开的海口、南京、福州、武汉、成都、重庆、天津和深圳站点,以及新近开通的11 条航线,将中国和吉隆坡、沙巴以及槟城紧密联系在一起。

Key Milestones/重要业绩

中国持续增长的商务活动给予马来西亚会奖励旅游业强力支持。根据马来西亚会展局(MyCEB)内部数据, 2016 年共有34 个来自中国的奖励旅游团组获得了MyCEB 奖励支持,其中包括1,500至12,000 人次规模不等的8 个大型团组。合计26,732 位会奖旅客在2016 年或之后抵达马来西亚,预计可带来4.03 亿马币(约9600 万美元)的经济收入。中国市场今年预期可实现5% 左右增长。(此数据不代表所有赴马奖励旅游团组数据。)

Major Marketing Campaigns/主要市场活动

今年MyCEB 推出了更有吸引力的马来西亚双重优惠XP政策( Malaysia Twin Deal XP),旨在为企业客户和企业会议及会奖策划者带来更多支持。马来西亚双重优惠 XP 政策的发布、MyCEB全国路演活动和针对二线市场会奖从业者的培训,加上马来西亚业界伙伴推出各种有力的市场推广销售活动,配合航司的积极推进,大大提升了马来西亚在商务活动中的定位和吸引力,为中国的企业会议及会奖活动策划者带来了更多支持,吸引他们选择马来西亚策划举办商务会奖活动。

Addressing New Challenges/应对新挑战

中国一线城市的客户通常预算较为宽裕,并且更倾向于可以参与的体验,如学习本地文化、制作本地菜肴或者尝试一些当地特色活动。因此,MyCEB 发起的“前所未有的马来西亚/MalaysiaLike Never Before”主题推广,重点强调和展示马来西亚有能力为企业客户及其奖励旅游团队提供丰富且独一无二的体验。伴随中国二线市场展示的强劲增长势头,MyCEB 希望在明年能够更加深入地开发这些城市。MyCEB 长期致力于培训中国的企业会议及会奖活动策划者,让他们体验和探索马来西亚的本地文化与美食等。经验丰富的地接社保持不断的推陈出新,提供融合本地文化以及参与体验的会奖行程。除此之外,MyCEB也不断推出创新的想法,供有相对充裕预算的客户考虑和尝试。未来MyCEB 会持续为中国的企会议及会奖活动策划者提供支持与培训,不仅会继续举办路演、研讨会及定期拜访,还会通过MyCEB 的官方微信公众号每周为大家提供新鲜的资讯,提供更有效的支持,以确保他们在马来西亚的会奖活动成功举办。