全球会奖行业报告摘要

MICE China 具有全球化的视野,时刻关注国际会议、奖励旅游及活动市场的最新发展动态,为会议策划者呈现MICE 相关的权威性国际协会发布的报告精华,帮助您快速了解全球范围内MICE 行业的总体概况,热门大事件对MICE 行业的影响以及未来的前景趋势等。

2018 年全球会议类型和数量有何变化?美国总统特朗普的旅行禁令是否会对在美举行的国际活动参加者有所影响?如何策划一场“有目的性的会议”?承办国际性会议对欧洲各城市酒店业的贡献多大?会议策划者在选择活动举办地时首要考虑因素有哪些?下面的报告摘要里对这些问题进行了相应的调查统计,得出的结论可供业者参考。

国际大会助推欧洲酒店业增长

根据欧洲城市行销协会(European Cities Marketing)最新发布的目的地观象台报告,2017 年第三季度欧洲酒店业的多项业绩指标都实现增长:酒店的每间可销售房收入(RevPAR)比年初增长了6.1%,入住率增长了2.4%,日均房价提高了2.7%。

报告中涵盖的所有欧洲国家酒店业绩都有所增长,尤其是伊比利亚半岛、英国和东欧国家。英国经过“退欧公投”之后并没有实际性的危机发生,爱丁堡和伦敦位列欧洲酒店入住率最高的三甲城市,德国城市的表现则差异较大,老牌商业城市如法兰克福、莱比锡、慕尼黑和纽伦堡的酒店RevPAR 呈下降趋势,而科隆、汉堡和汉诺威的酒店RevPAR 则分别取得了13.5%、8.2%、6.2% 的增长。

多个欧洲目的地都把举办具有影响力的全球性大会当作带动经济发展、打造知识经济的有效方式。华沙凭借承办几个国际性会议而实现9.2% 的RevPAR 增长;西班牙的马德里和巴塞罗那也在举办多个国际大会之后取得了18.6% 和12.9%的RevPAR 增长,还有很多欧洲大城市因国际大会的举行而为本地酒店业带来了多项业绩指标的提升。

2018 年会议业保持平稳态势

全球知名差旅管理公司美运通近日发布“2018 年全球会议和活动业预测”报告,根据对不同地区的会议类型及数量进行调研,虽然结果有所差别,但总体来看,大型会议/ 行业展览,再加上销售和行销会议,在所有地区的会议中所占比例最大。

对于大多数类型的会议,受访者预测2018 年的会议数量将保持平稳趋势,上升或下降的幅度平均小于0.5%。会期长度基本不变,北美和中南美的会议策划者预计不同类型的会议参加人数至多上涨1.8%,尤其是大型会议。全球酒店业者则表示产品发布会、大型会议/ 行业展览参加者增幅较明显,大概为2%到2.3%。

旅美禁令影响美国会议目的地吸引力

PCMA(专业会议管理协会)旗下出版物Convene 针对美国总统特朗普发布的旅美禁令——限制几个特定国家的国民进入美国——在国际会议活动领域产生的实际及预期影响进行了调研。大多数的美国会议专业人员表示担心新的旅行禁令会对美国旅游业形象带来不利影响,超过三分之一的受访者认为其组织会议活动中的国际代表注册人数减少与旅美禁令相关。

虽然根据相关数据报告,2017年春季到访美国的游客数量并未减少,甚至略有上升,但是新的美国旅游协会旅行指数报告显示情况已发生改变,7 月份入境美国的海外游客数量下降,并预测一直到2018 年1 月访客量将持续下降。

41%受访者表示旅美禁令会对美国欢迎海外游客的目的地形象造成消极影响,从而一定程度上打击了国际代表报名参加在美举行会议活动的积极性。

22%受访者担心获得美国签证的难度增大。

16%担忧安全风险。

激发创新思维的“有目的性的会议”

全球最知名的会奖活动业展览IMEX 在2017 年的教育主题是“Purposeful Meetings(有目的性的会议)”,并在10 月刚结束的IMEXAmerica 上发布了行业白皮书,围绕如何策划具有更深层意义、更具创新性和洞察力的会议活动进行了研究,并提出了相应的实用性建议。

有目的性的会议模型涵盖五个关键领域的最优做法。行为科学,探索人在社交环境中大脑工作的原理,探查活动如何作为创新的催化剂以及新想法的孵化器;健康,为确保大脑、身体的优异性能而提供养料保证;活动设计,创立新体验,充分挖掘人的潜力;企业社会责任以及积极影响,当有目的性的正面行为与会议结合,可以推升整个会议活动的意义及触及影响面;技术,作为一种加强人与人之间联系、信任的工具,是激发创意及创造性解决问题的方式,而并非解决方案。

“有目的性的会议就是催化剂,可有效激发创新思维及新的方法。”

交通和安全成为选择会议举办地的首要因素

全球知名差旅管理公司美运通近日发布“2018 年全球会议和活动业预测”报告,对选择国际会议活动举办地的考虑因素进行了调研,49% 的北美会议策划者和26% 的欧洲会议策划者首要考虑的是航空交通的便捷。对于聚集世界各地代表的会议,找到一个大家都可以较容易抵达的目的地至关重要。

随着会议数量的增多,会议组织方都希望尽可能地减少交通时间和成本,52% 的北美及44% 的欧洲受访者都表示在确定会场时地理位置很重要,如临近机场、培训设施或客户公司所在地。

虽然高效旅行获得会议策划者的普遍关注,但是只有15% 的中南美洲会议策划者及1/4 的亚太区会议策划者将便捷的航空连接列在会议目的地选址的第一位。对于这些地区,经济及政治稳定性更为重要,50% 的中南美洲和43% 的亚太受访者都明确了这一点。世界各国的受访者表示参与者的安全一直是会议活动政策及日程安排的重中之重,安全也是风险管理的核心问题。