全球会奖行业报告摘要9

MICEChina具有全球化的视野,时刻关注国际会议、奖励旅游及活动市场的最新发展动态,为会议策划者呈现MICE相关的权威性国际协会发布的报告精华,帮助您快速了解全球范围内MICE行业的总体概况,热门大事件对MICE行业的影响以及未来的前景趋势等。2018年奖励旅游市场发展趋势如何?美国奖励旅游策划者对目的地选择有何新要求?美国2017年强劲的经济表现是否利好会议活动业的发展?中型城市与一线大城市竞争国际性会议活动有何优势和劣势?德国的会议产业近来表现如何呢?下面的报告摘要里对这些问题进行了相应地调查统计,得出的结论可供业者参考。

美国经济复苏推涨会议活动业

01

PCMA旗下Convene杂志最近发布了第27次会议市场年度调研的结果,2017年美国经济重拾涨势,会议产业也水涨船高。商务活动的主要指数持续反映出健康的经济环境,44%的受访者表示他们2017年的会议预算与2016年持平,35%报告上涨,26%报告下降。此外,33%的受访者预计2018年举办的会议数量增多,只有6%预期会减少。

国际会议活动受到政治气候、新规定和安全担忧的影响。对于在美国举办的国际性会议,82%的受访者反映2017年海外参会者申请美国签证难度加大,而去年的调查中58%的人提到这一问题。一些美国的活动组织者还提到由于欧盟针对赞助医生参加在美国举行的医学会议出台了新的限制性规定,来自欧洲的参会者很可能会减少。

一些住宿交通的新业态也可能会对会奖活动的传统操作模式产生影响,比如共享经济可能侵蚀团队房间预订量,但是目前来看影响并不大。

奖励旅游市场增长背后藏隐忧

02

根据IRF(奖励研究基金会)最近发布的IRF2018趋势研究,展示了奖励旅游的几大发展趋势。奖励旅游产业的净乐观指数每年保持近20%的增长,整个产业的乐观也反映在奖励旅游人均花费预算的增长,2017年达到3,915美元,年增长4%;预算增加最多的部分是:健康方面的考虑和花费(38%),全包式定价(35%),餐饮预算(25%),房间预算(25%)。预计2018年,奖励旅游的市场和预算仍会继续增长,但由于4大制约因素的作用,速度可能放缓:终端用户的担忧、成本压力、政策规定的限制以及风险防范需要。

2017年,美国经历了史上最多发的飓风灾害,公司进行奖励计划时更注重安全性,因此降低风险的措施普遍流行起来,不仅仅是合同里规定更详细的不可抗力条款、补偿条款、责任豁免条款,还加大了对替代方案的投资,包括现场更多安保人员、WI-FI后备服务等。信息数据的安全也成为会议活动的一大隐患,欧盟GDPR(通用数据保护法案)于2018年5月25日正式生效,组织者需确保参会者的数据安全,在各种类型的奖励活动中合理使用参加者的数据信息。

德国会议吸引力凸显

03

德国会议局(GCB)和欧洲活动中心协会(EVVC)发布的“会议&活动晴雨表2016/2017”显示德国的会议活动产业在2016年经历了快速稳定的增长,举行了302万场活动,参加者高达3.94亿人,其中国际参会者的数量增加了18%,达到3,290万人。

在德国举行的所有MICE活动中,学术会议、集会和研讨会占到了一半以上(57%),而且规模略有上升,超过1,000人参加的大型会议增加了2%;学术会议已成为欧洲其他国家商务游客到访德国的动因。对于中小型会议,场馆的IT支持日趋重要,因为越来越多的人选择远程参会。

总体来看,德国的会议活动组织者对会议场馆的预订状况以及MICE市场的发展保持乐观态度,给予肯定回复的受访者比例从46.9%增长到59.3%。

美国奖励旅游策划者寻求独特、多样目的地

04

根据IRF(奖励研究基金会)最近发布的IRF2018趋势研究,虽然奖励旅游预算上涨,但是60%的受访者表示成本比预算增长得更快,其中酒店的花费提高是主要原因之一,酒店从2011年一直以来的供大于求变为2017年年中的供需接近平衡,奖励旅游通常选择的高档、超高档和豪华酒店的入住率达到历年最高水平,平均达73%或更高。

出于安全的考虑以及参会者出行经历增多,独特、不寻常的目的地越来越受到美国和海外组织者的欢迎,美国的活动策划者首选5大目的地仍然是美国大陆、夏威夷、加勒比海、墨西哥,欧洲紧随其后。对于海外活动,策划者表示更愿意考虑新的多元目的地,虽然罗马、里斯本一直是重点考虑对象,但是一些不太著名的城市如意大利的普里亚和葡萄牙的卡斯凯什也进入了候选名单。

中型城市成为会议策划者的新宠

05

IMEX集团与全球旅游行业网站Skift近日联合发布了“会议产业下中型城市的崛起”调查报告,结果显示越来越多的会议策划者由于一线大城市住宿、场地、餐饮等其他相关的活动费用快速增长,而把注意力转到中型城市来从中挑选合适的目的地。

从加拿大的卡尔加里到德国的斯图加特这些基础设施不断完善的欧美中型城市,市中心多比较紧凑,交通便捷,价格有竞争力,而且当地政府及私营部门的负责人更乐于为会奖团队提供一切可能的支持和便利,正崛起为会奖活动的目的地新星。此外,很多中型城市凭借在某一学科、科研或行业领域的集群发展以及当地政府给予的支持政策,重新定位为“创新孵化器”,从而吸引该领域相关的全国及国际性会议在此举行。

对于中型城市来说,最大的挑战一直是海外代表如何到达、场地接待能力的限制以及目的地的知名度。中型城市的会议局需要说服活动策划者旅途多花的时间和精力是值得的。