【新闻】澳大利亚旅游局董事局到访中国,与合作伙伴共同探讨蓬勃发展的中国旅游市场

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近日,澳大利亚旅游局董事会8位成员与6位高级管理层共同到访中国,进行了为期一周的访问。在此期间,董事局与众多合作伙伴进行了深入交流,共同分享探讨了近年来澳大利亚旅游局在华推广的丰富活动及未来的发展方向,以进一步推动中国愈发蓬勃的旅游市场。此次访华体现了澳大利亚旅游局对中国旅游市场表现的认可和高度重视,而其也承诺将持续提升中国游客赴澳旅行体验,让更多中国游客亲自体验‘澳’世之美”(There’s Nothing Like Australia)。

访问期间,澳大利亚旅游局于3月26日晚在上海威斯汀大饭店举办了一场答谢晚宴,诚邀澳大利各州旅游局、国内各大在线旅游平台、航空公司及媒体等合作伙伴齐聚一堂。“中国作为澳大利亚最大且最具价值和潜力的国际市场,相较其他地区而言更具独特性,因此我们十分重视对于中国市场的发展,也专门针对中国市场推出了一系列更符合游客特点的宣传和推广方式。” 澳大利亚旅游局北亚区总经理何安哲(Andrew Hogg)先生在晚宴中表示,“我们今年特别设计了针对中国游客的全新推广活动#道不尽的澳大利亚#。作为澳大利亚旅游局“尽享‘澳’世之美”(There’s Nothing Like Australia)全球推广活动的最新延展,我们希望能通过这次活动颠覆游客心目中对澳大利亚的传统印象,展现更多澳大利亚独特的小众目的地和别具特色的旅行体验,进而吸引更多高价值旅客真正走进澳大利亚,体验地道的‘澳式生活’。”

近年来,澳大利亚旅游局一直以来在探索创新,加强与旅业伙伴的合作,鼓励旅行社为中国游客提供高品质的赴澳大利亚旅游产品。此次澳大利亚旅游局董事局的到访,也向旅游业者们介绍了在中国市场最新上线的旅业培训产品和推广活动——“澳旅小课堂”微信小程序和“澳旅专家代言人养成计划”。

为了帮助一线业者向游客销售赴澳大利亚旅游产品,澳大利亚旅游局早在1989年就推出了澳大利亚旅游专家计划,是最早提出“旅游专家”概念的国家旅游组织,受到了全球旅业伙伴的广泛欢迎。2015年,澳大利亚旅游局在全球11种语言的主要市场上对该培训计划进行了重新调整和优化,推出了全新的在线培训网站,并在各个市场内成立了澳大利亚旅游专家培训团队。为了更好地适应中国市场的发展,澳大利亚旅游局在今年3月上线了“澳旅小课堂”微信小程序。从此,旅业伙伴们能够通过该微信小程序参与在线培训研讨会并查看直播回放——澳大利亚旅游局也成为全球首个在微信小程序中为一线旅业销售提供系统培训的国家旅游组织。澳大利亚旅游局面向业者推出的微信公众号 “澳大利亚旅游专家”已发表超过300篇原创文章,并累积了超过2万9千名粉丝,加上本次推出的“澳旅小课堂”微信小程序,相信这些举措将使澳大利亚旅游局与中国市场旅业伙伴们之间的联系更加紧密,助力旅业伙伴们更好地为中国消费者们提供高品质、多样化的赴澳大利亚旅游体验。

同时,作为澳大利亚旅游专家计划的全新尝试,“澳旅专家代言人养成计划”(ASP Ambassador Program)也已于3月中旬在中国市场正式启动,所有已获认证的澳大利亚旅游专家可通过拍摄原创视频的方式,阐释他们对于尽享“澳”世之美(“There’s nothing like Australia”)的解读,并提及至少两个澳大利亚旅游局正在推广的宣传和营销重点,包括卓尔不凡的美食美酒体验、精彩绝伦的水岸风光、集现代与古典于一体的人文生活方式、独特的自然环境和野生动植物等等。

对于澳大利亚来说,2018年可谓是收获颇丰的一年。在各界合作伙伴的助力下,澳大利亚旅游局为宣传丰富多彩的旅行资源开展了一系列的推广活动,让中国游客的赴澳体验得到进一步的提升和改善,收获了喜人的成绩。未来,澳大利亚旅游局也将持续引航,通过#道不尽的澳大利亚#的全新推广活动展现澳大利亚意想不到的精彩一面,吸引更多高价值旅客前来,从而推动中国赴澳旅游市场的蓬勃发展,实现2020年旅游战略规划的目标。

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澳大利亚旅游局局长暨行政总裁欧肃文先生授予贵格先生“澳大利亚之友”荣誉称号

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澳大利亚旅游局局长暨行政总裁欧肃文先生

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澳大利亚旅游局董事长博东先生