【成赋专栏】如何使用一个LOGO

成赋
五百强企业政府与公司事务部

每个公司都有自己的品牌，严格的说法叫CI（Corporate Identity），企业形象，也有叫VI的视觉形象(Visual Identity)，大公司会为此专门做一本手册，内容少则几十，多则上百页，具体地说明一个公司标志什么形状、什么颜色、应用规范。对乙方来说最简单的就是要知道客户的Logo长什么样子，怎么使用。

logo用的地方多，出错的几率也多

用到客户品牌的地方实在太多，比如接机用的牌子、大巴上的标志、指示牌、工作用的制服、促销品或者宣传品。大到会场主题，小到一支笔，都有可能用到客户的logo。也正是因为要用的地方多，所以出错的几率也多。

搞糊涂无数业内外人士

比如有两家公司，处在同一个行业，英文和中文的名字还有部分相同。其实这是因为在历史上，他们本来就是一家公司，直到世界大战后才正式分开经营，现在各自为战。就这两家公司，就搞糊涂了无数业内外人士。别说刚入行的年轻人傻傻搞不清楚，就连很多老江湖，都在上面吃过药，栽过跟头。面对客户，报错对方的名字有过，进会场投标才发现是另外一家公司的时候也有过，到了执行的时候，把一家的logo误认为是另一家的时候，也有过。每次因为这种事情被客户翻白眼，其实不值得，只要使用前确认再确认就好了。

客户换logo了

还有种情况，就是客户的logo换了。每个公司都有自己发展的不同时期，那么因为发展方向不同，重新设计logo，发布新形象也是非常正常的事。比如苹果公司，就换过好几次logo，不是每个人都搞得清楚现在苹果上的缺口有多大，朝向哪一边，谁还记得苹果的标识曾经是彩色的吗？面对客户，如果不小心又使用了以前的标识，又是一种大家都不愿意见到的尴尬。

魔鬼就在细节里

还有比较麻烦的是，会议是联合举办的，那么有好几个公司的logo 要同时使用，谁先谁后，一定要问个清楚明白。曾有个公司，要求是自己的logo 跟别人放在一起不能比别人的高度低，但是这公司本身logo 就很长，如果又不比别人低，那么就占了很大一个地方。甲方的一个Logo 对乙方都处处是雷，魔鬼就在细节里！

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