2013会议市场预测

马晓秋
大新华国际会议展览有限公司副总经理

2012年对于整个会奖行业来说是一个不平常的年度。欧债危机在2012年逐渐蔓延成了一次全球性的经济衰退，全球的经济形势会影响到企业在差旅和会议及奖励旅游方面的支出。因此2013年整体会奖业的市场前景应该说是喜忧参半。

从会奖业的几大需求行业情况来看

医药及医疗器械行业受大的经济形势的影响是不可能豁免的，这个行业从2011年开始呈现出的最主要趋势是合规审计及各类相关的反商业贿赂方面的法律法规；金融保险行业的需求特点是中小型会议和小型高端奖励活动为主，保险业特点是活动频度低，但以大型会议及奖励旅游项目为主，因此受经济形势的影响波动较大；IT及电信行业近两年发展比较平稳，对服务商的活动创意能力，市场分析能力和服务细节程度均要求较高；汽车及汽车配件行业近两年的需求形势比较看好，对服务商的活动创意能力比较看重，同时对于供应商的人脉关系比较倚重，新服务商切入的难度较高；工业、电力能源行业的活动主要涉及大量的中小型会议和城市巡展，大型活动较少，但中小型活动非常多，而且密度很高；食品、日用品及快消品行业涉及面比较杂，主要的要求集中在价格控制上和非常高的服务水准要求。

从会奖业的几种业态来看

企业会议与奖励旅游在2013年会保持进一步的增长，客户企业越来越多地希望服务企业提供一站式服务。因此，许多旅游目的地管理公司发现自己正与第三方会议及奖励策划者进行直接竞争。国际大会仍然是一个比较稳定的市场。

从行业的供给市场来看

2011～2012年行业内涌现了一些新企业，而原来位居行业龙头地位的几个传统大企业在市场份额上出现在分散和下滑，原来的一些二线会奖企业发展势头良好，大有反超传统龙头企业的趋势。

另外，旅游会奖企业长期以来一直不被资本市场看好，但近年似有被资本市场追捧的趋势，可能在2013年会有新一波重组和购并。

会奖需求企业在服务商的选择上也日趋理性，不再一味地追求名牌和大企业，更加务实。