新媒体营销为MICE注入新活力


胡秋虹 恒瑞行传播新媒体经理


2013年,作为智能移动终端为特征的移动新媒体元年的开启,微博、微信、APP这三架企业新媒体营销的马车在会务活动中也进行了大胆创新的尝试,为MICE营销注入了新的活力。在这个人人都有微博、人人开通微信的自媒体时代,每个人都可以成为一个自媒体,主动沟通和互动分享变得尤为重要,单一、单纯的广告投放模式和传统的MICE行业的组织模式,已经不能适应新媒体时代的传播需求。

MICE如何玩转新媒体?

对于MICE行业来说,网络新媒体和移动新媒体手段的到来,给MICE行业开启了一个全新的营销时代!会务活动中,以现场的微博同步大屏幕为例,参会者可以通过自己手中的移动终端随时发表评论,随即同步出现在大屏幕上,线上网友还可以通过线上直播页面发送微博进行互动,不仅极大激发了现场观众和微博粉丝参与的热情,也通过客户官方微博的主动传播扩大了活动的影响力;而对于微信和APP的运用来说,通过手机移动应用的便捷下载、二维码签到手段的应用,参展商、采购商基于手机移动应用的现场互动等,将以往庞大复杂的展会轻松放入了参会者的口袋,提高客户黏性同时大大提升了展会的效果,使参会者充分地感受到了新鲜的时尚元素和科技力量,为活动主办方树立了新的形象,达到了事半功倍的效果。

新媒体运用的同时,更应关注整体传播效果

立足现在,面向未来,新媒体营销手段大有颠覆传统营销手段之势。伴随着新媒体手段的大量广泛应用,我们更应注意的是,对不断创新的传播手段保持高度敏感,关注新媒体手段如何使用,并将之快速融入到我们的会务活动中来的同时,不应顾此失彼,将新媒体营销手段和传统的营销手段割裂开来,而应在日常的工作中,根据不同客户及会务活动的不同特点,为客户切实考虑,发挥“新”、“旧”媒体各自的优势,以新兴媒体的“无限沟通”与传统媒体的“强势推广”相结合,为客户量身打造出适合企业自身的最佳整合营销传播手段组合,在减少MICE项目中传播的无效投入的同时,实现传播效果的最大化,并帮助MICE项目主体更充分、更具创造性地运用传播,树立品牌形象,达成MICE项目主办方与观众的及时沟通、良性互动,进一步实现精准营销的重要任务。

新媒体就像是MICE行业里注入的一股空气清新剂,为这个行业带来了更多的鲜活体验和营销动力!如何科学合理地运用好各种传播手段,为客户打造一场视觉、听觉、体验、互动的Super 会务盛宴?是我们MICE人需要静下心来认真考虑的事情!