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China 杂志 |
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评论
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2800亿美元与会展旅游 （作者华风
来源：中国会展杂志）
据世界权威国际会议组织——ICCA统计，每年度全球举办的参加国超过4个、与会宾客超过50人的各种国际会议达40万个以上，会议总开销2800亿美元。
世界经济一体化，令人们的商务活动日益频繁。包括会议、展览、企业给予员工的奖励旅游等内容的诸多商务活动，为旅游企业以及非旅游企业的更快发展，构建了理想的市场大环境，会奖旅游应运而生。由于会议、展览、奖励旅游等几种旅游消费形式，具有基本相似的特征，所以国际社会把它们统称为会展奖励旅游，即Meeting，Incentives，Conferences and Exibitions（MICE）。MICE已经成为有组织的、具有巨大商业价值的系列综合性商务活动，这就是日渐繁荣同时又充满竞争的会展旅游产业——被认为是继金融、贸易之后，最具有发展前景的产业之一。
倾斜的世界会展旅游市场
世界上会展旅游业发达的国家多位于欧美。美国是世界上最大的国际会议主办国，并长期占据这一市场的领先地位，其客运量的22.4%和饭店客人的33.8%，均来自国际会议及奖励旅游。法国首都巴黎每年接待国际会议400多个，收入近40亿法郎，连续多年居世界各大国际性城市之首。
但是，目前欧美国家所占国际会议市场的份额，已从80%下降至60%。这一市场正拱手让给处于快速发展的亚洲。亚洲迅速崛起的国际会议中心是香港和新加坡。香港是亚洲会议接待的“大哥大”。去年接待的大型会议、展览及奖励旅游达1300多项，参与人数32万人，旅游收入75亿港元。在众多关注展览的城市中，香港是最下本钱的一个。面对激烈的竞争，香港贸发局今年将耗资550万港元，竖立香港亚洲展览之都形象，宣传攻势包括巡回展览、制作宣传影带及网页等。新加坡“展览会议局”在海外一些大城市设置联络处，为新加坡争取到不少会议的举办权。国际协会联盟最新调查结果显示，新加坡再度获选亚洲第一会议城市，而在世界会议城市中则名列第六。这是新加坡连续16年被评选为亚洲最佳会议地点。另外，日本的大阪为了与东京竞争国际地位，近几年积极争取各种会议与展览，希望借此成为国际“集客城市”。
有待开发的中国会展旅游市场
随着中国经济的高速发展，越来越多的会议和奖励旅游批发商，将中国列为重要的会展和奖励旅游目的地。
中国依靠高水平的服务，便捷的交通网络，丰富多彩的旅游活动，现代化的信息传输系统，成功地举办了第四届世界妇女大会，第30届世界地质大会，第96届世界议员联盟大会，第15届世界石油大会，第46届亚太旅游协会年会，第一届中国国际旅游交易会，第一届国际旅游文化节，第20届世界建筑师大会，99世界园艺博览会，第22届万国邮联大会，特别是在上海成功举办了有全球500强企业参加的99《财富》论坛，以及有21个经济体领导人参加的2001年APEC会议。
但是，中国会展旅游市场的开发，还只能称之为刚刚进入“起步阶段”。业界人士指出，会展市场的发展是一个复杂的过程，它不仅需要高等级的配套基础设施，具有高级专业技能的员工，组织者的专业化的组织能力，还要拥有国际公认的“3L”环境，即：举办会展活动必备的学术氛围（Learning）；下榻环境（Living）；提供与这些活动相呼应的休闲环境（Leisure）。
中国会展旅游业发展现状
20世纪90年代以来，我国会展旅游业发展迅速，年增长速度达到20%以上，大大高于我国其他领域经济总量的增长。最近一两年，由于边际递减规律的作用，我国传统旅游业增长速度开始放慢。因此，会展旅游业逐步受到旅游业界的重视。北京、上海等地的旅游主管部门，开始专门研究会展旅游对旅游业的作用。但是，我国会展旅游总体上还处于起步阶段，市场总量还比较小。目前，对会展旅游的专门研究比较少，还没有建立起规范的会展旅游统计体系，对会展旅游的总体情况难以把握。
一、中国会展业发展迅猛
据不完全统计，2002年我国展览会总数已达2400多个。北京国际会议中心近几年每年接待的超过千人的国际会议在10个以上，300人以上的国际会议30多个。会展业已经成为我国经济新的增长点。会展业的高速发展及其对经济的巨大带动作用，引起各地政府的重视，形成了政府主导会展业发展的局面，各地会展业行业自律性协会相继成立，全国掀起了会展场馆建设的高潮，各地会展公司和一些旅游行政管理部门，纷纷加入相关的国际会展组织。截至2002年5月，北京国际会议中心、北京市旅游局、中国国际航空公司、中国民间国际旅游公司、中国会议及奖励旅游组织、浙江中国世贸中心、中国世贸中心、中旅国际会展公司、华亭宾馆、春秋旅行社、山东国际旅行社、上海国际会议中心、锦江会展公司、上海旅游委等单位加入了ICCA组织。此外、中青旅参加了国际航协IATA和亚太旅游协会PATA，中国国际展览中心参加了国际博览联盟UFI和国际展览会管理协会BIF。
会展旅游业作为都市旅游的重要组成部分，其发展不仅需要良好的硬件设施，而且要有较高的城市总体环境和国际交往能力。北京、上海、广州等大城市的交通、酒店、通信设施良好，接待国际国内旅游者人数在我国名列前茅。此外，北京已与7个国家的23个城市结为友好城市，147个国家在京有驻华使馆，外国金融机构在京的代表处近300家，17家外资银行在京设立了分行，众多跨国公司在京设立了办事处。这些都为北京的会展旅游市场创造了先决条件。
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