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China 杂志 |
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评论
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二、我国会展旅游业的主要问题
会展旅游在我国刚刚起步，必然有很多问题亟待解决：
1、政府主导会展旅游市场，行政干预过多。
我国的会展业一直是经贸部门管理和经营的，旅游部门最近几年才介入。北京市旅游局介入较早，1995年就开始了有关会展旅游问题的研究。目前北京、上海等大城市，都是政府主导会展业，并将会展业与旅游业密切结合在一起。其中北京举办的几次大型国际会展业研讨会，都有北京市旅游局的参与。会展业在发展阶段必须由政府主导。但是，政府在什么层次上主导？参与到何种程度？这些根本问题并没有解决。
2、没有形成PCO、DMC完整的接待服务体系
国际会展旅游业的成功经验表明，会展组织者（PCO）、目的地接待者（DMC）分工体系，是会展旅游业发展的重要内容。我国目前无论是会展旅游企业还是政府，都较关注目的地接待者（DMC），对于会展中最为重要的会展组织者（POC）缺乏认识。
3、城市环境有待改善
会展旅游业作为都市旅游业的重要组成部分，其发展受制于国际旅游城市的发展。目前我国北京等大城市，距离国际旅游城市的标准还有相当差距，这将严重阻碍会展旅游业的健康发展。
4、重硬件轻软件，重展览轻会议
目前我国省会城市和大型城市，几乎都将会展业作业其经济发展的增长点，并将工作重点放在场馆等硬件设施的建设方面。其实，会展旅游业的发展绝不仅仅依赖于场馆的建设，其发展更依赖于软环境的规范划、国际化。国际会展及奖励旅游包括MICE的四个方面。暂且不论奖励旅游、会展旅游业至少是会议和展览并重，仅就目前各地在开展旅游业研究的过程中，非常重视展览而忽视会议而言，足见我们的差距。例如北京市政府研究室《北京会展业发展研究报告》中，几乎只字未提会议问题，通篇都是展览业的情况。
三、中国会展旅游业的发展趋势
1、 会展旅游业及行业协会的法律化、规范化。
国家已开始制定有关会展业的法律、法规，今后几年将会相继出台；行业协会的作用越来越大，秉持公平、平等的宗旨，改善、优化会展业市场环境，更好地协调、管理、规范会展业的市场秩序。
2、 会展旅游市场将实现专业细分并向大中型城市集中。
通过对国际会展业的研究发现，会展业只能是局部发展，形成更大的规模，而不可能遍地开花。今后，北京、上海、广州等重点城市，将成为我国会展业的中心。目前国际会展业已经形成了非常细致的市场分工，比如ICCA的市场范围包括50人以上的国际会议，而UIA则在300人以上。
3、 大型旅游企业和外国公司将进入会展旅游市场。
目前我国的大型旅游集团如上海锦江、春秋旅行社等，已加入国际会议组织。开发会展旅游市场，更多的大型旅游集团还没有完全介入会展旅游市场，仅仅从事接待服务工作。这些大型旅游集团已经普遍看好会展旅游市场，他们的介入是迟早的事。随着中国加入WTO，国际会展组织和经营会展的大型公司将大批涌进我国，会展旅游业将形成更加激烈的竞争局面。
中国——21世纪世界会展旅游首选地
2002年中国国际旅游交易会期间，国际会议组织ICCA首度亮相，并与中国国家旅游局联合举办了中国会奖旅游洽谈会。ICCA首席执行官就全球会奖市场趋势和相应对策做了专题讲座。这一系列活动，引起了与会业界人士对潜力巨大的中国会展旅游市场的高度关注和浓厚兴趣。同时，国内重点城市加紧开展同国际市场接轨的市场促销活动。凡此种种，使我们相信，21世纪的中国，将以自身的魅力，成为全球会展旅游的首选目的地。
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